Características:  7 tejidos industriales en nylon e hilo acrílico de 75 x 400cm c/u. Dimensión total 4.5 m alto x 3. 7 m ancho x 1.5 m de profundidad (aprox.) 

Los tejidos se presentan como 7 etiquetas de prendas ampliadas, con en el logotipo de la marca Quechua de la multinacional Decathlon parcialmente destejido, dejando solo visible la palabra QUE.

Concepto: ¿Qué elementos intervienen en la construcción de nuestra identidad colectiva en un mundo capitalista globalizado? ¿el lenguaje compartido? ¿nuestros hábitos de consumo? ¿De qué está hecho el tejido que nos une como sociedad? Y ¿Qué queda al transformarse el significado original de una palabra? 

En la marca Quechua, Decathlon descontextualiza el significado original de la palabra y mediante una aguda estrategia de expansión multinacional, aspira a transformar su marca en un símbolo cultural unificador.  En profundo contraste, la lengua Quechua ha sido declara por la UNESCO en peligro de extinción. Los Quechua hablantes sufren discriminación y exclusión lingüística que se expande a otras esferas de la vida.

Así, globalmente, la palabra Quechua adquiere un nuevo significado instaurado por una marca transnacional que se propaga con mayor efectividad que el significado de Quechua milenario. En un mundo consumista, irónicamente, el sentimiento de identidad compartida, mediado por la palabra “Quechua”, parece expandirse globalmente no por la propagación de un lenguaje y cultura ancestral, si no mediante un producto.